科学技术的发展和商品经济的成熟使我们的社会正在进入一个消费社会，消费社会中广告成为新的审美对象。本文从这一背景出发，指出归属和认同是当代广告审美文化的心理基础。广告能够成为人们新的认同对象是由于它和物的直接联系，但是它并不完全是物，它游离于物质和精神之间。这对于长期在精神层面寻找归属和认同而不得(被现代启蒙运动和反叛运动所证明)的大众来说，无疑是一种新的认同和归属对象。同样，由于广告并不是纯粹的物，它对于受物质压迫的现代人来说也是一种值得认同和归属的对象。 广告由于赋予商品符号意义而成为当代人认同和归属对象。在此过程中，大众传媒和广告商起着极其重要的作用。最后，广告创作人员通过制码把符合主流意识形态和广告商利益以及符合消费者深层次的意义需求编入广告，并通过鲜明的广告形象把这些意义明确生动地表现出来，广告形象因而成为一种意义的载体。通过流通和消费，广大的消费者不仅仅消费物体的使用价值和功能，而且消费附于物品上的意义。大众购买物品的过程既是一个消费实物的过程，也是一个消费文化的过程。在此过程中，大众并不是消极的被动接受，而是根据自己的实际需要，对广告作品和实物做出各种符合自己利益的解码，并从中寻求积极的因素为自己真正的大众文化服务。文章的最后，作者指出了广告审美对大众实际生活的影响：它既使大众的日常生活审美化，又使审美活动日常生活化。