【摘 要】
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该论文重点针对医药制造企业的特点,提出了医药制造企业营销能力的分析研究框架:一是营销能力显示性能指标评价,它反映了中国医药制造企业营销能力的结果;二是营销能力影响因
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该论文重点针对医药制造企业的特点,提出了医药制造企业营销能力的分析研究框架:一是营销能力显示性能指标评价,它反映了中国医药制造企业营销能力的结果;二是营销能力影响因素分析,深入探究了企业营销能力的来源,并构建了营销能力影响因素分析模型.该论文着重分析了世界医药市场的发展趋势及竞争格局;从国家和行业层次上分析了中国医药制造业在国际、国内医药市场的显示性指标,反映了其营销能力的结果;从微观层次上的现状和存在的问题;并通过"三九"集团的实例,分析了其营销能力的竞争优势来源.最后从行业、企业层次上,从间接、直接因素上提出了提高中国医药制造企业营销能力的对策与建议.
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