【摘 要】
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近年来,随着网络与计算机技术的高速发展,大数据概念也席卷了业界,并不断改变着业界的生存状况和经营格局,巨量数据中蕴藏的信息也给企业带来了极大的商业价值,并深刻影响着各个企业的业务发展与营销管理模式。数据驱动下的营销信息能够更超前掌握用户特点,更迅速匹配用户的个性化需求,从而更为精确的触达目标用户群体。但大数据分析在为许多公司带来机遇的同时也面临着挑战,怎样抓住机遇面对挑战,也成为公司需要思考的重点
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近年来,随着网络与计算机技术的高速发展,大数据概念也席卷了业界,并不断改变着业界的生存状况和经营格局,巨量数据中蕴藏的信息也给企业带来了极大的商业价值,并深刻影响着各个企业的业务发展与营销管理模式。数据驱动下的营销信息能够更超前掌握用户特点,更迅速匹配用户的个性化需求,从而更为精确的触达目标用户群体。但大数据分析在为许多公司带来机遇的同时也面临着挑战,怎样抓住机遇面对挑战,也成为公司需要思考的重点。大数据分析时代的来临,强化了品牌营销之间的竞争程度,品牌推广纷纷布局新媒体,寻找更为有效的营销模式。D公司是专门负责品牌客户红人投放营销的MCN企业,公司急需在新时代的大背景下实现行业升级。本研究以D公司为对象,结合自身的知识储备,探讨大数据分析在MCN机构业务中红人的精确推广运用方式,提供具有可执行性的品牌红人精准投放推广策略的具体应用,并为其他公司提供了一个红人推广优化模式的可参考途径。本文首先介绍了大数据分析的基本特征、大数据理论、新媒体红人、MCN等行业机构、精准营销等相关概念和D公司的业务发展概况,并提出了D公司在市场营销战略方面的发展中存在问题和原因。然后分析了行业的整体发展方向和品牌主的投放预算布局,指出通过大数据产品来提升公司的红人精准营销业务方向,结合“4R”理论指定了大数据产品框架,包括产品功能和红人数据分析体系。该大数据产品实例可对MCN行业作为营销工具提供有利的支撑。最后对研究进行了总结和展望。
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