近年来,在我国经济高速发展的同时,带给地方环境的压力相当大。随着经济的发展,资源的约束越来越突出,在这种情况下,为了保证经济“又好又快”的发展,我们国家经济结构要面临转型,即从过去那种“高投入、高能耗、高污染、低产出”的模式向“低投入、低能耗、低污染、高产出”转变。同时我国加快经济发展方式转变有着深刻的国际国内背景。全球金融危机对我国经济发展方式形成了巨大的外部冲击,经济发展方式本身的不适应性和内在缺陷正在日益凸现,不仅经济发展方式本身不可持续,而且也不能适应整个国家经济发展方式面临根本性转变的形势。本论文的内容主要包括以下几方面的内容：文化产业发展背景、文化产业发展的意义与必要性、文化产业的目标及具体措施、中国传媒行业发展概况和经营情况分析和中国电视产业发展、中央电视台战略模式分析、新媒体和全球媒体发展、传统媒体道的发展转型.本文首先从文化发展的特征和发展现状入手,在提出重点发展文化产业的背景和条件下,就媒体行业如何抓住机遇、适应市场、适应经济发展的需要,快速合理正确的转型进行分析、论证。同时就中国传媒行业的发展状况进行分析和总结,例举中央电视台作为案例分析,应用s. w. o. t分析工具对央视采用的战略模型进行全面的剖析。最后就发展和转型提出自己的客观看法和建议。