社会的发展离不开市场经济，市场经济的发出离不开商品的流通，由工厂生产出来的产品流通到消费者的手中，往往少不了产品代言者作为信息中介向消费者推荐。可以预见产品代言形式会成为一个长期存在的社会现象。但是中国并没有一套完整的法律规制去规范产品代言行为。因此，虚假产品代言人是否承担和怎样承担民事法律责任已经成为社会的一个焦点。　　首先，本文以两个案例引入，说明研究虚假产品代言人的民事法律责任的必要性，概述本文研究的范畴。同时，介绍虚假产品代言的危害性特征，说明虚假产品代言人需要法律规制的必要性。其次，通过法理、经济、社会三个角度分析，结合对目前学术界的一些观点辨析，阐述自己赞成承担侵权责任的主流观点。同时，基于侵权责任的认定，探讨提出代言人应和其他责任主体构成共同侵权。最后，介绍中国相关法律法规的现状。提出国外许多国家虽然也没有直接针对性的条规，但是司法实践中却支持消费者的诉求，可以借鉴。同时，结合中国《侵权法》从归责原则、构成要件、免责事由、多个侵权主体的责任分担、诉讼时效几个方面，构建虚假产品代言人的民事责任体系。以期望在中国司法实践中具有可行性，对解决虚假代言问题能够有一些帮助。以达到保护消费者的合法权益，规范社会经济秩序的作用。