媒介在现代生活中扮演着重要的角色,它所传播的内容影响着受众的认知和行为。而女性在社会发展中是一个重要的群体,女性的地位是衡量一个民族文明程度的尺度。通过以女性主义为视角,以瑞丽网站为对象进行个案研究,来探讨瑞丽网站的传播内容是如何表现女性,此网站中这种隐匿的性别偏见背后反映了怎样的权力关系,以及网站这种传播策略的原因是什么。通过考察网站发现:瑞丽网站的内容看似丰富,但实质单一,网站通过性别意识形态和消费意识形态对女性塑形,强调女性的外在形象,并诱惑女性通过消费时尚产品来塑造自我。研宂表明:虽然网络打破了传统媒体的单向传播,赋予受众一定的话语权,但网站并不能完全为女性赋权,改变女性的传统地位。网站在宣扬现代性、自主性的同时也隐含了性别偏见,其背后强大的商业逻辑结构使传播内容对女性产生异化现象。网站以消费方式作为现代女性追求独立自主的手段,其本质仍然是维护传统的男权文化,固化了性别不平等。但网站的商业化又是一个不可避免的趋势,因此,网站要多元化发展,而且在发展过程中要处理好商业利益与社会责任之间的关系。