广告在媒体环境日新月异的今天派生出了新的传播模式——植入,而对其效果的研究,则是一切传播活动不可避开的话题。广告效果广义上包含了社会效果和心理效果,而狭义上指广告行为在受众身上引起的心理,态度,和行动的变化,通常指广告多大程度上实现了传播的意图。落实到植入广告上则表现为受众接受植入的物理刺激后产生的一系列心理过程:注视广告,知觉其画面和声音,结合经验储存信息,对广告产生的反映,最后形成的态度。国内外关于植入式广告的研究大多采取对于不同广告产品之间的比较,忽略了品牌因素的威力,同时植入频次、植入时间对于广告效果的影响方面研究甚少。本研究采用控制实验室法,通过原片和处理样片的比较,旨在考察排除品牌因素在外的同一品牌在不同植入时间和不同植入频次下的广告效果。在修改的视频样本中按照卷入度的高低将品牌划分为两类,将高卷入度产品统一时间变量,改变出现频次,低卷入度产品统一出现频次,改变出现时间。以此与原影片进行比较。同时本研究是以还原影视观赏行为的实证研究,利用视向心理仪器眼动仪捕捉被试在自然情况下观看影片的视觉注意方式,通过相关软件自动生成的数据并结合问卷考察受众对信息的加工过程。通过原样本和实验样本的对比发现,呈现时间不到一秒的低卷入度品牌在时长拉到一秒的情况下,记忆效果差别显著。一秒好于一秒以内。同样是低卷入度品牌,呈现时间为一秒广告效果和两秒的广告效果差别不显著。同时,对于高卷入度商品来说频次并不一定影响到广告的记忆效果。