企业创新是一个企业发展的驱动力,较高的产品创新能力能够提高企业收入的稳定增长、提升企业的价值。在互联网时代中,技术发展迅速、产品迭代快,使得以在线内容服务产品研发和运营为主的企业更加需要注重产品创新能力与效率的提升。近年来,随着移动设备的智能化与功能完善化,人们在网络上的消费形式不在局限于时间、空间固定的PC终端,而是通过自身所需在两类终端平台上进行选择。PC终端与移动终端在功能上的差异性导致了两部分市场的分化,这种分化必然导致以传统PC端产品生产为主的互联网企业竞争环境的变化。两类市场涉及多方厂商和消费者,具有典型的平台化特征,且平台市场间存在竞争程度的相互作用。终端细分市场的出现将影响到企业在资源配置策略上的决策,并最终影响到企业的财务绩效与市场表现。本文基于这样的假设,认为互联网的分化导致了不同部分市场间竞争程度的相互作用,进而影响了内容产品企业所投放新产品的创新绩效。为验证假设,本文选取了具有高度产品创新速率和跨平台产品投放性质的网络游戏行业中几家市场主导企业作为研究对象,进行了实证检验。最后得出结论,平台市场的竞争程度对内容产品企业的产品创新速率和市场绩效间的关系具有正向的调节作用,较高市场竞争程度会促进企业创新绩效提高。在市场竞争驱动的产品创新策略下,企业在面对不同市场时的初始决策将影响企业的市场表现。在面临总体市场分化时,需要在细分市场采取适当的创新资源配置策略,以获得更大的创新绩效,实现企业价值最大化的目标。本文共分为六个主要部分。第一部分分析了研究的背景和现实意义。第二部分对创新理论、市场竞争及创新绩效、平台理论进行了文献回顾和梳理。第三部分对内容产品及其代表性行业——网络游戏行业的发展进行了回顾,并对内容产品企业跨平台产品投放与市场间相互作用的机制进行了分析,提出了研究的假设,做出了研究设计。第四部分通过实证分析和假设检验验证了产品创新效率和企业绩效间的关系,以及不同市场竞争程度对两者间关系的调节作用。第五部分从博弈论的角度出发,分析了互联网厂商策略选择对市场稳态的影响。第六部分总结了本文研究结果,提出了互联网企业的产品创新资源配置策略,并对未来研究提出展望。