Y服装公司是秦皇岛的一家以服装代加工和自产自销的集生产、零售为一体的生产企业。2010年3月在淘宝网上开设了淘宝网店,本文就是以Y公司在淘宝网中经营历程为背景,首先分析了淘宝网的营销环境以及Y公司的营销现状和行业前景,针对Y公司现行营销模式以及存在的问题,对Y公司的产品及市场定位,营销策略等进行重新的思考和设计,最后总结出未来Y公司可选择的切实可行的、有效的营销方案。本文秉着提出问题、分析问题和解决问题的基本思路研究了Y服装企业在淘宝网的市场营销策略。具体研究内容包括：在对电子商务与市场营销相关理论及研究综述的基础上,对淘宝网电子商务平台及Y服装公司营销环境与现状进行了分析,了解了企业的优势、劣势、机会和威胁；于是通过STP分析法分析出了Y公司在淘宝网的市场细分、目标市场和市场定位,最后结合Y服装公司实际情况,从产品、价格、渠道、促销四方面来提出营销策略。本文主要是在研究前人关于淘宝网营销策略的相关观点之后,结合Y服装公司淘宝店实际情况的基础上进行创新的研究,主要创新之处有两点：第一,能够结合Y公司淘宝店的实际情况提出可操作性的建议和措施；第二,能够以Y公司为具体研究对象,结合2013年下半年至2014年2月以来的新政策新工具提出新的营销策略,这个是本文的创新之处。本文的研究既能够为Y企业在淘宝网上开展市场营销提供指导思想,也可以为同行和学者研究电子商务提供一些建议和启示。