随着中国对外开放步伐的加快以及金融体制改革的不断深化,银行业的竞争日趋激烈,此刻,曾在商品流通领域大放异彩的市场营销策略引入银行业已为各家银行所接受.银行业须转变经营观念和思路,以顾客需求为出发点,以顾客满意为经营目标,实施具有前瞻性的营销管理,以求在强手如林的同业竞争中立于不败之地.该文从银行推行市场营销的时代背景出发,对现代商业银行营销的内外部环境进行分析,进而对中国商业银行金融创新的现状和问题进行客观的评价和探讨,最后推出现代银行业市场营销组合策略,包括产品策略、定价策略、分销策略、促销策略,其中引入了数学模型等定量分析方法,结合案例分析和推理论证,具有较强的实践性和可行性,旨在为现代商业银行在激烈竞争中谋求自下而上和发展探索一条科学、稳健之路.身处信息时代,银行营销的手段、方式、空间等发生的巨大变化是与计算机和网络技术在银行业的广泛应用密切相关的,未来银行只有在瞬息万变的营运环境中不断调整营销策略,借助新科技与电子设备推出新产品,提高服务质量,才能在激烈的全球竞争中占据一席之地.所以银行营销面对的市场更大、范围更广、营销组合更科学、更全面,市场营销工作也将更加重要.