财经类报纸的品牌建立及运营

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财经新闻分为三种,宏观经济新闻、中观经济新闻和微观经济新闻,财经新闻最大的特点是实用性。我国财经类报纸分为五大类,综合性经济报纸、证券金融类报纸、新兴综合性财经类报纸、区域性财经报纸和产业经济报纸。我国财经类报纸分为四个阶段,代表者分别为1、《市场报》;2《中华工商时报》;3、《中国经营报》;4、《21世纪经济报道》和《经济观察报》;5、《第一财经日报》。现状是老牌财经日报正在谋求改制,专业证券类报纸正转型为综合性财经类报纸,新兴财经周报也在向日报进军,还不断有新兴的财经日报进入这个市场。 目前,我国财经类报纸还存在不少问题:诸如读者群太小,内容同质化严重,广告量太小等等。财经类报纸公信力方面的问题尤为读者所关注,表现在:真实性的问题,为利益集团代言,未行使好监督功能。针对这些问题,本文提出建立财经类报纸的品牌,品牌是历史、故事沉淀的结果,财经类报纸的品牌建立,首先需要建立公信力,并且需要在挖掘读者、创新内容版式、培养合格采编人才、提高专业化水平四个方面下功夫。 针对财经类报纸广告量小、发行量小的问题,本文认为应实施博弈的价格战略,不断拓展广告资源,运用精确发行的战略。最后,本文提出,财经类报纸的发展趋势,在新环境下,传统综合性财经类报纸和传统证券类报纸在转型中需要注意的问题。
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