文化与交际彼此相连,密不可分。作为东西方文化的典型代表,中美文化间存在着巨大的差异,这通常给中美文化成员的交际带来误解和冲突。霍尔提出了高低语境交流模式的概念。他指出,人们对语境注重程度的不同,文化可分成高语境和低语境文化,并指出中国属于高语境文化,美国属于低语境文化。这种模式的提出为人们研究跨文化交际提供了很好的文化维度。经济全球化使各国间的合作变得频繁。中美两国作为最大的贸易伙伴,在经济领域展开了广泛的合作,广告作为一种重要的经济活动和传播媒介,自觉或不自觉的以某种方式传递产品信息,文化价值观和交际风格特点。因此本研究尝试以高低文化理论为指导,以中美商业广告为研究语料,对比研究在广告语境中,中美两国呈现出来的交际风格特点,为两国在广告经济活动中实现成功的跨文化交际提供理论借鉴。本研究从中美广告权威来源《中国广告年鉴》和《美国广告时》等收集共计300条语料,中美各150,主要是2010年后的商业广告。广告主题主要涉及与日常生活相关的服装、食品、家电、化妆品、汽车和手表等。通过对广告呈现产品的信息方式,如品牌、品种、性能、品质、功能以及广告语言的分析,根据高低语境文化理论交际的特点,对所收集的语料进行如下分类;即直接、隐性与显性、复杂与简洁、集体主义倾向与个体主义倾向,以及自我谦虚与自我赞扬。运用定性分析方法,并通过举例分析分别加以阐述。本研究分别从社会历史、价值观、思维方式和语言习惯等方面探讨了中美在广告语境中交际风格显著差异的原因。本研究发现在广告语境中,中美言语交际风格存在显著差异,其结果培养了高低语境文化意,加强了对交际风格特点的了解。