对外宣传是宣扬民族意志，展现国家形象，延伸政府外交，维护国家利益，争取国际认同，建构与阐释政权合法性的重要手段。本文以“改革开放以来的中国对外宣传:理念、实践与挑战”为主题，通过追溯国家级新闻传媒机构开展对外宣传活动的理念和实践的历史变迁，从而就如何切实有效地为中国的发展创造良好的外部舆论环境和建构国际认同这一核心问题进行一定的思考和探讨。　　改革开放以来，历经1978至1989(让世界了解中国)、1989至1997(融冰、搭桥与突围)、1998至今(向世界说明中国)三个发展阶段，中国的外宣观念正从传统的“宣传”转变为“公关”，工作方法与态度更为软性、复杂细致，也更符合世界潮流。我国对外宣传格局也逐渐从“单一媒体为重”发展到“多媒体并重”的态势，形成了由通讯社、报纸、杂志、广播电台、电视台、互联网等媒介形态为架构的统一领导、功能齐全、布局合理、内外并重的全方位的对外传播大格局。其始终坚持着“以受众为中心”的传播理念、多媒体齐头并进的战略格局，以及维护国家利益、塑造国家良好形象的奋斗宗旨。未来，中国外宣工作应进一步转变思维，加强对全人类普世价值的关注、阐发，着力构建一套中国自己的外宣理论体系，以此破解外宣难题，获得长远发展。