如今国内的创业失败率居高不下,而当今的学者更偏重于研究企业的生存和成功方面,直到最近几年才开始重视失败的重要性。本研究在梳理相关文献的基础上,分析了国内创业失败的现状及其原因,并立足于中国文化背景,分析了面子压力对于创业者成就目标导向的影响。本研究主要采用情境实验加问卷调查的方法分析了创业失败的相关问题,之后考察了其他类型的失败:炒股失败、恋爱失败的相关问题,通过对600多名学生进行调查,采用验证性因素分析、探索性因素分析、相关分析以及回归分析等统计方法,得出以下结论:一、创业失败和炒股失败对成就目标导向的一个维度——成绩目标导向有显著的正向预测作用;创业失败、炒股失败和恋爱失败对另一维度——学习目标导向有显著负向预测作用。二、在创业失败情境中,面子压力的两个维度在创业失败和成绩目标导向之间起中介作用,对学习目标导向的中介作用不显著。在炒股失败情境中,面子压力两维度在炒股失败和成绩目标导向之间的中介作用显著;面子压力的其中一个维度——想要面子在炒股失败和学习目标导向之间起中介作用,怕掉面子的中介作用不显著。在恋爱失败情境中,面子压力的两维度在恋爱失败和成绩目标导向、学习目标导向之间分别起中介作用。