【摘 要】
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近几年全国范围内数字电视已经逐步取代模拟电视,被广大用户所接受,各地的广电系统通过推出付费数字电视节目、高清数字电视节目、互动数字电视点播等获得增值收入。随着“后
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近几年全国范围内数字电视已经逐步取代模拟电视,被广大用户所接受,各地的广电系统通过推出付费数字电视节目、高清数字电视节目、互动数字电视点播等获得增值收入。随着“后平移时代”的到来,在三网融合的大背景下,面对多方的市场竞争和快速的技术更新,已经进入平移后稳定期的广电运营商必须进行全面的革新,让有线电视用户真正获得有别于以往的电视消费体验,增强用户对数字电视业务的依赖性,变“看电视”为“用电视”、“玩电视”,从而把握和开拓市场并实现持续盈利。本文以三网融合为政策背景,以北京歌华有线电视网络股份有限公司为实际调研对象,在详实分析北京地区高清交互数字电视发展情况的基础上,对其实际业务发展、产品运营等进行剖析,结合对国内外广电运营商多年市场运营对比,运用营销管理、战略管理相关理论阐明优势及隐患,形成适合北京地区的高清交互数字电视市场定位、运营策略,并结合其自身实际情况,提出适合北京地区的数字电视运营创新实施方案,提出运营方向建议,为企业的实际运营提供理论基础的同时,也为其进行产品开发和市场策略制定提供参考,进而推进北京地区数字电视产业化的发展。
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