【摘 要】
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随着技术进步和全球化步伐的加快，工程机械行业正面临着新的机遇和挑战。如何制订科学、明确、有效的产品战略，使企业有一个明确的、长远的产品发展方向和规划，已成为众多企业急
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随着技术进步和全球化步伐的加快，工程机械行业正面临着新的机遇和挑战。如何制订科学、明确、有效的产品战略，使企业有一个明确的、长远的产品发展方向和规划，已成为众多企业急待解决的问题。 本文以山东临工为研究对象，在深入实际、调查研究的基础上，结合战略管理、企业管理等相关理论，对山东临工在产品方面存在的实际问题进行了深入细致的刨析。本文采用了专家小组评议、层次分析法(AHP)、费氏模型、环境威胁与机遇描述(ETOP)等定性和定量研究相结合的方法，对山东临工所面临的内外环境进行了客观、严谨和较为全面的分析。在此基础上，结合SWOT原理，制定了山东临工产品战略的备选方案。之后，运用综合加权评价法，从中选出了山东临工的产品战略方案。 最后，本文强调了产品战略实施的重要性，并提出了产品战略实施与控制的具体建议和方法。目前，产品战略的具体措施已在山东临工开始实施，这必将为临工今后的发展做出一定的贡献。
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