2008年至今,网络自制综艺节目经历了从探索期到高速发展期的成长过程。目前许多主流视频网站已经加大了对自制内容的投入,并且与国内和国外的专业制作团队合作,引用先进的技术打造出精良的网络自制综艺节目,一些优质的节目还实现了向电视台的反输出。然而,创新意识的缺乏导致内容同质化现象的存在,盲目的迎合受众也让一些节目的内容尺度游走在红线边缘。如何能够走出自己的路,以优质的内容吸引受众,依然是网络自制综艺节目在发展中需要解决的问题。视频网站爱奇艺的自制综艺节目《奇葩说》自2014年第一季在视频平台播出后,在社交媒体的讨论热度不断增长,第一季收官时,节目点击量突破2亿,微博粉丝达到50万,微信粉丝达14万。在视频行业的竞争日益白热化的背景下,《奇葩说》以精良的制作和创新的节目内容得到了受众的关注,以三季节目总流量超过16亿的成绩从无数自制综艺节目中脱颖而出,成为行业内的佼佼者。本文以《奇葩说》为典型个案,在系统梳理我国网络自制综艺节目发展现状基础上,从受众需求的视角分析了《奇葩说》的传播策略。总结了网络自制综艺节目存在的问题,提出了改进的建议。本文的研究内容主要分为以下部分:绪论:介绍了自制综艺节目的研究缘起,梳理了学术界对于自制综艺节目的研究现状,并说明了本文的研究意义和研究方法。一、对自制综艺节目的定义、分类进行了概述,并对自制综艺节目《奇葩说》的产生、节目形式、总点击量进行了介绍。二、对《奇葩说》受众进行分析,通过发放问卷对受众构成、受众收视习惯、受众对《奇葩说》的认可度进行调研,了解受众偏好与媒介接触情况。三、结合《奇葩说》受众调查结果对节目的传播者、传播内容、传播渠道、受众定位四个方面的传播策略进行总结、分析。四、结合《奇葩说》受众调查结果,发现《奇葩说》在互动、辩题设置等方面存在的问题,并提出了具体的对策意见。结语:总结《奇葩说》的受众调查结果、传播对策、不足之处与对策意见。