本研究旨在了解护肤品包装设计的发展现状与问题;探析女大学生对包装设计的感性认知、审美诉求的特点;提出国药草本护肤品范畴下,感性包装精准化设计策略;完善精准化设计理念体系,构建感性设计的实践基础。针对潜在消费主力的女大学生群体的感性诉求的精准化设计,从群体特点分析到个性化设计策略的提出,可支撑的有效信息仍然不完善。芝草生护肤品开发项目,励志精准设计与投放营销规划的整合,要求“全面、合理、科学”的进行新产品开发。在学术研究现状上,护肤品包装设计与目标市场理念的交叉研究有待持续发展,现存感性工学与包装设计领域研究的相关研究不深入,相关理论体系还需要不断构筑。在研究方法的构建上,通过多渠道信息采集法、文献研究法、归纳总结法对有关的理论研究现状进行分析,对目标市场、感性设计等相关理论进行梳理及阐述。其次,在代表性研究样本的抽取中,采用聚类分析对103个研究样本进行初期分类,整理出现存瓶体造型类型化的初步认识;通过焦点小组分析法进行分类结果的修正,并完成代表性样本的定位工作,为下一步的调研研究打下基础。再次,通过设计形式量化法,完成现存设计特点的细致分析。再次,通过问卷调查法、SD（Semantic Differential）语义差异法对女大学生消费人群进行调研,了解这一消费群体对护肤品包装设计的消费诉求、审美水平和情感认知。在调查问卷的制定中,问卷的规划与设计需要文献研究的支持与参考,并进行问卷的有效性修正,再进行这种意义上的调查研究。技术支持包含数据可靠性验证、聚类分析、回归分析,通过比较分析法、数量对比法、归纳总结法对搜集到的“现象”数据进一步分析,得出目标市场消费人群的购买特征、消费诉求、情感特征、以及审美偏好上的特点。并根据前期调研结果完成“芝草生”新产品包装设计开发。最后,通过综合分析法、归纳总结法提出研究结果的综合性认识以及深刻感悟。通过本课题的研究,运用感性工学的研究方法,可以较为有效的满足消费者感性需求,以人为本,提高用户满意度,完善护肤品包装容器造型设计定位的相对精准,让消费者拥有更加贴近情感需求的设计,体现人文的关怀。为今后更好地进行设计实践提供了方法方式和理论依据,并促进感性工学与设计学的跨学科间的交叉、渗透与融合。