电视过去是“皇帝的女儿不愁嫁”,电视节目是短缺传播,电视频道少,传播什么,不传播什么,由传播者说了算,受众无法选择。而现在,由卖方市场转向了买方市场,播领域有大量同质重复的东西“滞销待售”,受众的选择余地越来越大,受传者的主导地位在电视传播领域正逐步建立,中国的电视业进入了“营销时代”。　　 在营销时代的大环境下,各卫视媒体意识到了市场化、产业化的重要性,各自进行了一系列的改革,走出了一条省级卫视自己的营销改革之路。在卫视卫视的营销传播之路上,我们也应看到暴露出的一系列问题。如频道定位大同小异、节目内容同质化等。　　 21世纪的媒体市场,营销理念获得了革命性的突破。整合营销传播的核心和出发点是消费者,并与之建立与牢固的关系,提高消费者对产品的忠诚度。　　 整合营销传播的思想同样适用于省级卫视的发展。省级卫视在内容创新为“本”的同时,应充分利用自身资源以“品牌制胜”,将整合营销传播理念和方法应用于自身媒体营销,建立与电视媒体相关利益者的双向沟通机制,并形成内外协调一致的传播策略。市场经济环境下,传媒也从单向传播转变为双向互动,比以往任何时候都更加重视受众的感受和体验。借鉴整合营销传播理念,有利于加强电视媒介与受众、广告商的沟通,有利于充分调动各种资源服务于经营,从而更大程度的创造效益。