近年来,随着科技的发展、互联网的普及,大众传播媒介环境发生了翻天覆地的变化。媒介环境的改变,迫使传统大众媒介转型,国内多数广播电台迈出了媒介融合的改革步伐,从制播分离、节目外购等广播电台体制机制方面的改革,到广告的多元化经营、技术创新等具体操作层面的革新,广播行业在努力适应着传统广播在新媒体冲击下逐渐向互联网音频平台转变的现状,尤其是以"内容为王"为核心的广播节目改革,在节目制作、编排播出模式等方面积极引进先进理念、设备,不断对节目形式作出调整,更贴近受众的收听需求,满足目标受众的收听喜好。但与此同时,绝大多数广播电台播出的广告却几乎保持原有形态未曾改变,甚至被受众视为令人厌烦的"听觉轰炸"。广告在广播频率中的播出占比极大,是广播媒介重要的播出组成部分,更是国内广播电台最主要的经济命脉。因而,在同一频率节目不断进步而广告止步不前的情况下,广告经营状况日益成为困扰广播行业的巨大难题。在新的媒介环境下,旧的广播广告经营、创作模式已显现出诸多问题,严重威胁着广播媒介的生存,如何提高广播广告的传播效果和创收能力是广播行业面临的最大课题。本文将从根源出发,从媒介环境的变化以及新媒介环境下广播广告的转型特点出发,分析当前国内广播广告的生存现状,对新媒介环境下广播广告的经济价值和人文价值进行分析。同时结合具体案例,对当前国内广播广告价值追求片面化的表现、危害进行分析,并从实践角度提出切实可行的广播广告价值重构策略,从最根本的广播广告价值理念,到实践层面的广播广告营销模式、创作手法,全方位重构新媒介环境下的广播广告价值,并提出能够促使广播广告价值达到最大化的建议,以期对广播媒介在新媒介环境下寻求进一步发展提供一定帮助。