21世纪初,汉服文化运动逐渐兴起促进了现代汉服文化的发展,也促使相关文化产业的形成。现代汉服文化传播在内部与外部存在种种问题,致使现代汉服文化在传播的深度和广度上受到局限,也限制了相关文化产业壮大。因而,本文旨在通过“中国华服日”的具体案例分析得出现代汉服文化传播的问题并找到其原因所在,以提出相应对策,从而改善现代汉服文化的传播效果。通过“中国华服日”的具体分析,得出现代汉服文化传播的受众、动机及特点。现代汉服文化传播通过结合节事活动构建仪式感,在传播路径上正从“自下而上”向“自上而下”转变,同时具有商业化的特点。而以日本和服文化的发展与传承为参考,对比现代汉服文化传播的现状,分析得出其存在:缺少统一的共识,缺少价值感的传递,缺少产业化的品牌思维以及缺少传统文化传播的社会氛围等问题。根据分析得出的问题及成因,通过品牌识别理论的应用,从产品、组织、个性、符号四个角度提出对策,打造现代汉服文化品牌,改善现代汉服文化传播的内部问题。同时,还从政府层面提出了相关监管和引导的建议。