随着我国经济的发展,居民的可支配收入逐渐增多。人们对于个人理财的需求逐渐增大,各商业银行竞相推出各自的理财产品,人们对个人理财业务的需求也逐渐增加。近十年,我国银行个人理财业务呈现爆炸式增长,个人理财业务逐渐走向成熟。人们对于个人理财业务的需求也出现多样化,越来越多的外部因素开始影响居民个人理财业务的需求,学术界对个人理财业务的研究也开始增加。本文首先阐述银行理财业务的发展现状,国内外相关理论的研究情况,然后分别从宏观和微观上对理财业务的外部环境进行分析。归纳总结银行个人理财业务的影响因素,例如宏观因素的股票指数、价格指数等,以及微观因素中的客户年龄、性别等,对这些影响因素进行总结和整理。选取以上所列的影响因素作为自变量,购买额作为因变量,对理财产品进行实证分析。随后对数据进行整理,对S银行理财业务的现状做描述性统计分析,随后建立影响因素的多元回归模型,进行多元回归分析。通过对理财业务的需求影响因素做回归分析,得出一般的回归方程式,找出每个影响因素的影响系数。最后对分析的结果进行总结并得出结论,针对本文结论提出相关的政策和建议等。通过对数据整理统计发现,S银行理财产品客户购买额集中在10万至20万之间,并且大多数客户偏向购买中短期理财。而在客户的性别比例中,女性客户大于男性客户。在构建回归模型时,本文对性别和年龄等虚拟变量进行赋值。宏观因素中的通货膨胀率与理财业务呈负相关,股票指数对理财业务影响不大。通过实证分析,本文得出以下结论:通货膨胀率和银行理财产品购买额成负相关;股票指数和理财产品购买额在影响效果不显著;客户年龄和理财产品购买额成正相关;性别以及年龄等因素对理财产品的购买影响较大。根据以上分析,论文提出相应的政策建议:银行应该从产品研发和销售两方面进行改进和提升;在产品研发环节,S银行应推出中短期理财产品和起步金额较低的产品;针对不同年龄段的人群推出不同的理财产品,针对男性和女性推出不同的理财产品。在销售环节,首先应该加强网点的销售力度,并利用互联网来推广和销售产品,推广手机端理财产品等。