【摘 要】
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我国的饮料行业随着经济的发展不断的成熟,同时面对国外知名品牌的进驻,市场竞争日益激烈。制定有效的市场营销策略以增大产品的市场占有,成为饮料企业不断发展的首要问题。C
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我国的饮料行业随着经济的发展不断的成熟,同时面对国外知名品牌的进驻,市场竞争日益激烈。制定有效的市场营销策略以增大产品的市场占有,成为饮料企业不断发展的首要问题。C公司作为全球最大的饮料公司,拥有共计160个饮料品牌。“水动乐”产品是C公司于2014年4月新推出的维生素饮料,销售额已超过10亿美元。在不断发展的同时,其市场营销策略面临众多挑战。本文以C饮料公司“水动乐”产品为研究对象,以4P营销理论和STP营销理论为基础,综合运用波特五种力量模型和SWOT分析法对该公司产品的营销环境进行了详细的分析,通过对消费者行为分析,针对现行营销策略中存在的问题,最后从产品管理、价格管理、渠道管理、促销管理共四个方面提出了营销策略建议,以期为C饮料公司以及其它同类公司的营销策略优化提供借鉴。
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