近年来,随着我国经济建设的不断发展,人民的生活水平不断提高,对于文化建设的需求与日俱增。文化产业作为文化建设中十分重要的一环,已越来越受到人们的重视。这其中,文博机构文化产品依托于藏品与产品的结合,为大众带来收藏、享乐的功能与目的,并在同时起到了文化传播的作用,因而越来越受到社会各界关注,其发展趋势也较为良好。然而,不可否认的是,我国文博机构文化产品的发展存在着速度与数量不相匹配、总体水平落后、发展尚属稚嫩的特点。尤其在营销策略方面,我国文博机构文化产品还相当落后,这些问题亟待解决。纵观前人研究,其关注于文化产业宏观发展与布局者颇多,而对文化产品,尤其是文博机构文化产品有所探究者甚少。即使是研究文博机构文化产品者,也多是对其某一方面的概说或解读,对营销策略,特别是整体意义上的营销策略组合的研究则相当匮乏。本文将从探察文化产业、文博机构、文化产品的历史与发展背景入手,叙述我国文博机构文化产品的发展现状。利用STP理论、4P营销策略组合理论及41理论,本文将揭露我国文博机构文化产品营销策略体现出的各种问题,并引入国内外先进文博机构文化产品营销策略作一比较,在对其进行借鉴与参考的基础上,为我国文博机构提出其文化产品未来营销策略方面的建议,并最终得出相关结论。