随着互联网技术的飞速发展和进步成熟,“互联网+”开始进入大众的视野,大众消费投资理念的转变促进了互联网技术进步与金融服务革新的结合,金融业互联网化成为大众关注热点。作为一种快速发展中的新兴融资工具,众筹融资是互联网金融创新发展的必然产物。众筹模式进入门槛低、受众范围广的优点有利于民间资本的流动和中小企业融资难问题的解决。截止2015年底,我国已经成功上线283家众筹平台,较2014年增长了近一倍,共筹资114.24亿元,第一次突破100亿元。虽然众筹在我国呈现飞速发展的趋势,但相比欧美国家其发展仍然处在起步阶段,存在很多方面的问题。众筹主要依靠大众的力量筹集资金,因此研究哪些因素对众筹融资投资者采纳投资行为造成影响,建立采纳模型,进行实证分析,得出结论,给出建议,成为本文研究的主要问题。本文从投资者的角度,以影响投资者采纳行为的因素为研究对象,探讨众筹融资投资者采纳模型并进行实证研究。以技术接受模型为基础,通过对用户采纳理论、影响众筹融资投资者采纳投资行为因素、大众参与行为理论、信任理论等相关文献的阅读和总结,选取采纳行为作为因变量,感知的有用性、感知的易用性、主观规范、感知风险、感知信任、网络外部性、预期收益作为自变量,提出假设,构建模型,通过Likert七级量表利用网上问卷的方式收集数据,运用SPSS、LISREL两种统计学软件,对数据的可靠性进行信度和效度分析,通过结构方程模型分析法进行检验假设和路径分析,探究变量之间的关系,得到的研究结果表明:1)感知有用性对采纳行为的正向作用显著;2)感知的易用性对感知的有用性的正向作用显著;3)主观规范对采纳行为的正向作用显著;4)感知信任对采纳行为的正向作用显著;5)预期收益对感知的有用性的正向作用显著;6)网络外部性对感知的易用性的正向作用不显著;7)网络外部性对感知的有用性的正向作用不显著;8)感知风险对采纳行为的负向作用不显著。目前国内学者对众筹的研究主要集中在概念、运作模式、参与主体的法律地位及其监管、国外发展情况及其对中国的启示等理论研究方面,但实证研究还比较滞后,没有形成一定的规模。所以,针对在众筹过程中影响大众采纳投资行为的因素建立模型并进行实证研究,有利于弥补国内众筹领域研究的不足,这也是本文的创新点之一。另外,本文在技术接受模型的基础上,引入其它变量,从七个维度对影响采纳行为的因素进行分析,创新性的增加了关于众筹的研究视角。最后,通过分析研究结果,并结合众筹在我国的发展现状,论文从政策、经济、科技、社会四个方面,对如何加强众筹平台建设、增强众筹投资者的风险意识、提高众筹筹资者筹资项目成功率,从而为促进众筹在我国的发展提出了建议。