一个民族区别于其他民族,主要在于这个民族独特的民俗文化。民俗文化传播是动态的、是不断发展变化的。位于武陵山腹地的恩施自治州,因其得天独厚的自然资源和生态环境,为土家族世世代代繁衍生息提供了生产生活保障,孕育了土家族独特的生活方式和风俗习惯,形成了绚丽多彩的土家族民俗文化。但是由于经济社会的快速发展,以及外来文化的冲击和影响,如何加强土家族民俗文化的保护传承与开发利用,成为我们当前所面临的十分紧迫地任务。随着我国非物质文化遗产法的颁布、文化强国战略和乡村振兴战略的实施,使民族文化的发展迎来了可喜的春天。为此,我们要进一步深入挖掘民俗文化特色,打造土家族文化品牌,不断提升民族地区文化软实力,探索出一条土家族民俗文化当代传播新路。今天,移动通信和互联网融合技术得到了迅猛发展,直接影响着人们的日常生活、工作和学习,特别是在移动互联网先进科技的运用和智能手机逐渐普及,对信息传播也带来了深远影响,主要表现在传播内容呈现视觉化、传播渠道呈现移动化、信息接收呈现个性化、信息互动技术化。移动互联网解构了原来媒介生态环境,对时空、社会格局、个人角色进行重构,实际上是对传统媒体传播渠道、内容生产以及内容表现形式的重构,即移动互联网时代重新构建的是新的内容生产、传播渠道、反馈模式。信息传播模式的改变进而引发社会行为的变迁,为社会交往、信息表达带来了根本性变革,而这种变迁同样也改变了恩施自治州媒体传播格局,给恩施土家族民俗文化传播提供了新的契机,它不仅进一步扩大了民俗文化传播受众的范围,而且也使民俗文化传播有了更多可供选择的渠道和内容。本文以移动互联网时代为背景,通过对恩施土家族民俗文化传播的现状分析,总结了恩施土家族民俗文化在移动互联网时代传播出现的困境,并提出了土家族民俗文化传播的相应对策建议。全文共有六个部分。绪论,主要介绍了研究的背景及意义,梳理了国内外民俗传播和恩施土家族民俗文化传播的研究现状,介绍了主要的研究方法。第一章为移动互联网的传播特征及模式分析,通过对移动互联网传播特点的分析,阐释了移动互联网时代传播模式的重构。第二章为恩施土家族民俗文化内容及其传播价值,通过对恩施土家族口头民俗、风俗民俗、物质民俗及其代表性的民俗文化的介绍,分析了恩施土家族民俗文化具有的传播价值。第三章为移动互联网时代恩施土家族民俗文化传播现状分析,主要对恩施州移动互联网发展现状以及恩施土家族民俗文化传播现状进行阐述,分析了移动互联网时代恩施土家族民俗文化的传播的问题及原因。第四章为移动互联网时代恩施土家族民俗文化传播的对策建议,从地方媒体自身责任、新媒体传播技术以及政府支持等三个方面对恩施土家族民俗文化传播提出对策建议。结语,总结全文,并展望进一步研究的方向。