产品造型特征是产品视觉特征的重要组成,是用户对产品意象获取的主要来源,产品语义研究是构建产品造型特征与用户需求映射的基础,用户需求获取的准确性是提高产品认可度的关键。因此,引入品牌语义的概念来探讨用户需求与造型特征的有效关联问题。本文基于导师国家科研课题展开工作,研究产品造型与用户需求的关系,并以品牌语义研究为基础,对汽车前车灯造型特征分类研究,调研获取用户对前车灯造型特征的意象需求,构建前车灯造型特征与用户需求的映射关系并以前车灯设计实践验证方法。论文采用定性与定量相结合的研究方法,首先,将品牌语义分类为可视觉化要素语义和非视觉化要素语义,并选择自主品牌江淮汽车作为研究对象并对其进行调研,收集描述江淮品牌的语义词以及汽车前车灯造型语义词,在此基础上用问卷调研筛选出核心代表语义,收集汽车前车灯样本,且对符合实验要求的样本进行编组入库管理,用语义差异法对江淮品牌核心代表语义进行意象尺度评分,将评分结果输入SPSS统计软件中通过降维、因子分析得出每组语义的相关性品牌核心语义,该部分为后期研究汽车前车灯造型特征与用户意象映射关系提供特定的情感语义。然后,阐释品牌语义与造型特征及用户需求的关系并解释语义作为实验研究,通过形态分析法,提取汽车前车灯造型的形态特征、色彩特征、质感特征,对品牌语义下汽车前车灯造型特征进行Kano问卷调研,将造型特征进行用户需求分层,再计算用户对汽车前车灯造型特征需求的重要度权重并排序。将不同层级的用户需求与不同类型的汽车前车灯造型特征匹配,为设计者或开发者提供一种以用户需求为导向的造型特征创新设计方法。最后,以江淮品牌旗下IEV6E运动版车型车灯造型设计为例,评估与验证研究过程的有效性。本文在特定品牌语义下利用Kano模型对用户需求层次进行细分,综合课题实践要求,对实验目标人群进行访谈和问卷调研。通过分析整理可以得到针对特定用户需求层次所对应的前车灯造型特征,并将不同层次的用户需求与不同类别的前车灯造型特征相关联,从而建立品牌语义下的车灯造型特征与用户需求映射方法,达到更有效地判断用户需求与前车灯造型特征之间的关系,以辅助前车灯造型设计。本研究成果将用户对产品造型模糊的意象需求明确化,为满足用户需求的产品造型设计提供有效指导。