伴随着大众旅游时代的来临,人们更加注重旅游体验,文旅融合成为满足人民美好生活需要的供给侧改革新动能。景区导向标识系统是承载整个景区信息的重要媒介,肩负着服务游客、传递文化和展示景区形象的重要使命。如何营造一个人性化、个性化的景区环境,使陌生游客首次到景区,就能准确、快速找到目的地,这是建成一个简单便捷、又具有地方文化特色的旅游城市急需解决的问题。本文正是在这样的背景下,以大同古城景区为研究对象,对景区导向标识系统进行研究:首先,从景区导向标识系统的基础理论展开研究,概括提炼了导向标识系统的含义、分类、要素、功能等方面;其次从地域文化的角度入手,结合相关案例,探讨导向标识系统设计中地域文化的挖掘与表现手法;最后,对大同古城景区导向标识系统的现存问题和发展需求进行分析,提炼具有代表性的地域文化元素,如凤凰单展翅的平面形态、十字街加棋盘式路网、忍冬纹等佛教元素、魏碑体等元素,构建功能完善、视觉审美与精神内涵兼具的古城导向标识系统,从而完成从理论研究到设计实践的过程。希望通过本文的探讨与总结,能够赋予大同古城导向标识系统新的生命力,在丰富古城文化底蕴的同时,为大同古城导向标识设计的创意表达提供更多可能。本文的创新之处正是在文旅融合的视域下,以改善大同古城整体形象为出发点,从地域文化的视角对古城导向标识设计进行再认识,将地域文化元素与大同古城导向标识设计进行有机结合,发挥古城导向标识系统的特殊传播价值,为古城导向标识系统设计的具体运用添砖加瓦,同时对其他景区导向系统的构建提供借鉴与参考。