本论文的写作目的在于进行一项市场调查,探究某个意大利中小型企业打入中国市场的可能性。一方面,由于意大利生产的皮包品质优良、设计精美、工艺考究,因而意大利皮包产业在全世界都享有美誉和好评。另一方面,中国的经济在不断地迅速发展。因此,意大利时尚公司瞄准中国市场的潜力,设想中国将迅速成为其产品的一个国际化舞台,为其提供许多新的机遇。中国顾客对于西方产品表现出越来越浓厚的兴趣,足以证明这一设想的可行性。因此,本文试图通过市场调查,为一个试图进入中国市场的意大利小型皮包生产商提供参考性意见。本文基于许多相关的学术研究,主要聚焦意大利时尚行业的中小型企业国际化的最新策略和国际性市场的营销方式,更好地了解其海外市场策略的实施,以此调查其国际性业务拓展的各种方法。为了更好地了解这一行业的动态和中国市场的潜力,对于中国市场环境和意大利皮包产业的系统性分析将是必不可少的。本文的数据参考了一些相关书籍、文章以及由意大利行业协会、商会和全国皮革生产联合会提供的一些文件。通过相关文章的阅读,以及问卷调查的数据统计,本文对于中国市场和消费者行为进行了深入的研究。这些研究结果的重要性在于为试图找到打入中国市场可行性办法的该意大利公司提供一些启示。研究结果表明中国市场是非常独特的,因而打入中国市场需要一套完整细致的策略。事实上,对于意大利皮包生产商来讲,虽然中国市场看起来很有潜力,但他们仍需了解中国的经济因素、法律因素,特别是文化因素,这些因素可能对其在中国市场的发展产生不良的影响。虽然远远比不上倍受中国人青睐的极其奢侈的国际知名品牌,但是随着个人主义的兴起以及优雅的时尚文化的影响,这些质量不错的意大利皮包对中国人的吸引力也在逐渐增加。我们认为,如果能够将市场首先定位在那些拥有熟知外国品牌的消费者的一线城市,而不是中国所有的城市,这种意大利皮包在中国就足以获得很大的成功。