2015年7月31日,国际奥委会第128次全会选出第24届冬奥会主办城市——北京。申奥最终陈述日当天中国代表团短短的45分钟陈述和宣传片展示,浓缩了无数人为中国申办冬奥付出的努力和心血,9位陈述人全方位描述了中国申办的优势和人民的热情,对北京的申办成功起到了关键作用。以往相关研究多围绕各国申办奥运会的总体优劣势进行分析,或对申奥全程进行陈述总结或单独对申奥宣传片进行研究,鲜有工作针对中国申办冬奥会的最终陈述日当天的活动,特别是陈述报告与宣传片的配合呼应,进行深入研究,从而讨论出带有中国特色的申奥主题传播的叙事策略。本研究的研究对象为申奥最终陈述日当天中国代表团主题传播的陈述报告和4部宣传片,其中既包括文本信息,也包括视频信息和音频信息。本研究采用文献资料法、个案研究法、语用分析法以及数理统计法等研究方法,完成对陈述报告和宣传片的语用分析和叙事策略分析。本研究首先对申冬奥陈述报告和宣传片进行语用分析(主要包括传播主题、主体、客体、结构和修辞),研究结果表明陈述报告和宣传片主要运用了语言顺应理论、语言行为理论和语篇-历史分析理论等语用理论。随后,在叙事学理论相关研究工作的指引下,本研究完成了对陈述报告和宣传片的叙事策略的整体分析,探究了语用分析结果是如何应用于主题传播的叙事策略中,研究结果表明陈述报告多重关系相互作用、整合发展、丰富传播主题内涵,表达内容特点鲜明、重点突出、直击评委关切问题,宣传片象征符号表意深邃、见微知著、增强民族文化感染力,细节设定贯通中西、情感贴近,构筑深刻心理认同。这些都值得在未来申办奥运会等其他大型体育赛事的时候进行借鉴。