2017年开年之初,“十点读书”获得超6000万融资A轮融资,截至2017年1月其市场估值近4亿元。这一巨额融资让人们震惊之余也看到了自媒体创业的光明前景和资本变现的强大力量。我国新媒体诞生在社会主义市场经济日益发展完善的现实环境,面向市场、参与市场竞争不可避免,自主经营、自负盈亏是其发展的必由之路。随着数字技术和互联网技术的发展,新媒体如雨后春笋纷纷崛起,尤其是微信公众平台的快速发展,使得新媒体的行业竞争日益激烈,市场在资源配置中的主导作用日益明显,新媒体市场化的特征越来越明显。小小的微信公众号动辄几百万粉丝,几十万点赞量,几千万的融资,凡此种种无不体现新媒体的强大力量。微信公众号作为当下新媒体产业中最火热的应用之一,在其诞生的短短几年里数量已经突破千万。微信公众号因其强大的互动性、反馈的即时性以及推送的定向性等特点,迅速成为新媒体环境下自媒体创业、传统媒体转型的阵地。微信公众号的快速发展,在为传统媒体和个人以及企业提供机遇的同时,也加剧了媒介的市场化进程。一方面,微信公众号数量庞大,内容多样,要想在几千万个公众号中脱颖而出就必须参与市场竞争,根据市场需求找到自己的目标受众;另一方面,新媒体环境下读者阅读习惯和消费习惯的改变要求公众号的内容和文章的编排符合手机用户的阅读习惯,从读者的角度出发,进行选题创作。微信公众号作为新媒体时代媒介市场化发展的一个典型缩影,是研究新媒体市场化的切入点。笔者通过自己注册申请和运营微信公众号,在运营中研究腾讯公司对微信公众平台的监管和相关法律法规对公众号注册、运营和推送信息等过程的影响。此外,笔者还采取随机抽样的方法抽取微信大号“咪蒙”的推文作为研究对象,通过对推文进行文本分析,探索微信公众号内容生产、广告投放以及营销推广的方式。笔者在自身参与体验的同时从中抽离,通过分析其他微信大号的运营生产模式,以“局外人”的角度探索公众号生产和营销特色。本研究借助经济学理论,对新媒体的发展历程以及微信公众号的准入制度、内容生产模式、资本运作方法深入分析和研究。第一部分主要是对新媒体概念的界定和微信公众平台以及相关法律法规管理下公众号的准入的研究。了解国内外有关新媒体市场化研究现状,在对新媒体的概念和发展过程进行研究的基础上,总结新媒体在发展中呈现的特点,并通过对微信公众平台的发展现状和准入制度的研究,探索新媒体市场化与其准入制度的关系。第二部分主要采用文本分析的方法研究公众号的市场化运营模式。对“咪蒙”等微信大号相关推文中的文本、广告等内容进行深入分析,探索其独特的叙事形式、文本风格、内容排版模式与用户的需求之间的关系,分析微信公众号机构化运营和矩阵化运作的发展趋势。第三部分主要是多微信公众号的市场资本运作和知识变现模式进行研究。对“十点读书”、“逻辑思维”、“年糕妈妈”等一大批微信公众号通过融资、并购等方式活跃在资本市场的微信号进行系统研究,阐述其市场资本运作的模式。第四部分是笔者基于对微信公众号的市场化过程、内容生产以及资本运作方式等内容的研究分析,总结新媒体市场化后过程中出现的新的传播特征以及存在的突出问题。笔者在对新媒体市场化发展过程深入研究的基础上,探索新媒体发展出中现的问题以及可取之处,为新媒体的发展提供经验借鉴。