旅游购物是旅游活动的重要组成部分,旅游商品是旅游购物赖以发展的物质基础。旅游商品的开发设计已成为吸引游者购物、刺激旅游消费的决定因素。开发旅游商品不仅能够推动旅游区域旅游业的发展,更能提升区域经济的整体发展水平。在我国旅游业蓬勃发展的大背景下,山东旅游业迅猛发展,并率先打造了以省为单位的区域旅游品牌——“好客山东”,进而整合了山东旅游资源。品牌创建以来,山东旅游运用各种机会和手段,充分进行品牌传播和推广,并且实现了山东旅游经济的新增长、新跨越。科学有效地开发旅游商品、发展旅游购物,对提升山东旅游的经济效益和社会效益具有十分重要的现实意义。本文的写作目的就是探讨“好客山东”品牌下山东地区旅游商品的开发设计,使之与“好客山东”旅游相互促进,促进山东地区经济的快速增长,推动“好客山东”旅游品牌的打造、推广和深层次挖掘。本文共分七章,五大部分。第一部分对“好客山东”旅游品牌做了介绍,对旅游商品开发相关理论做了初步的探讨,结合研究目的对旅游商品进行了定义,在此基础上分析了旅游商品的类型、特征以及旅游商品和旅游经济的关系,并介绍了旅游商品开发的国内外现状。第二部分对“好客山东”旅游商品开发现状和存在问题进行分析,第三部分详细分析“好客山东”旅游商品创新设计,分别归纳了旅游商品设计的内容、原则、方法、环节,并按商品分类阐述了创新设计思路。第四部分提出“好客山东”旅游商品开发设计策略,并进行了开发设计实例分析。第五部分探讨分析了“好客山东”旅游商品开发设计相关问题,并作出文章结论。本文通过对“好客山东”进行深层次分析,挖掘提炼代表“好客山东”的特色文化,并对山东特色文化进行提炼整合,融入旅游商品设计,把握两者关系,开发设计具有山东特色、适合市场的商品,希望能对“好客山东”旅游商品开发设计提供新的思路和启示,从而更好的推广“好客山东”品牌,推动山东旅游经济的长足发展。