2017年年末,我国手游市场竞争激烈,乙女向恋爱经营类手游《恋与制作人》表现突出,受到广泛关注。本文根据创意传播管理理论(CCM),从创意传播理论的视角出发,对手机游戏《恋与制作人》的创意传播策略进行分析。本研究的重点问题就是挖掘找到《恋与制作人》手游创意传播中所使用的沟通元,以及该游戏在创意传播过程中如何通过不同渠道与平台传播沟通元,从而触发生活者的协同创意,达到理想的传播效果,并在此基础上为游戏营销提供借鉴。本研究的第一部分是引言,主要分析研究背景,介绍研究对象,从创意传播理论、网络游戏营销传播、手机游戏营销传播等角度总结现有的研究成果,并说明研究方法。第二部分是创意传播理论概述,阐述了创意传播的内涵,介绍了创意传播中数字生活空间、生活者和生活服务者的参与者身份,指出创意传播的核心是沟通元和协同创意。第三部分罗列了《恋与制作人》手游的创意传播要素,指出《恋与制作人》创意传播中生活者和生活服务者的特点。沟通元的传播需要和生活者在心理、文化层次和生活经验等方面产生共同意义,价值认同是创意传播的前提。第四和第五部分从沟通元的类型出发,总结了《恋与制作人》如何在创意传播中创造不同类型的沟通元,以及寻找合适的平台去发送沟通元,激发协同创意,引爆传播效果。第六部分,从沟通元的特点分析了《恋与制作人》创意传播的成功之处,也提出了游戏设置、抽卡机制和价值观念方面的不足之处,总结了《恋与制作人》创意传播对于游戏营销传播的启示。