从视觉感知到视听感知直至转变到全息感知,人体感知的变化预示着文化转变的开端,我们正处于转变中的媒介环境,即从书写文化环境到视觉形象日增和数字媒介的超链接化媒介环境。在这个历史的节点上,媒介的交融变迁不仅改变了我们的传播方式、生活方式和学习方式,更是深深影响了人类的思维认知方式。特别是在新媒体时代,新兴技术的发展丰富了人们的娱乐生活,也重新塑造了人们的大脑。作为媒体从业者,在新旧媒介融合重组的过程中,我们不能只用旧媒体提供的单一逻辑思维去看待新媒体所带来的多元影视文化,而是需要充分发挥新媒体的内涵,用其非线性思维模式打造更多具有创意的影视文化,去适应多种元素同时发展的娱乐世界。在媒介技术快速更迭的社会转型期中,学界对于媒介的研究相继转向和认知科学相结合的跨学科研究中。20世纪以来,国外研究者就开始用脑认知机制研究媒介,麦克卢汉是首位从感知层面理解媒介的“先知”,他所提出的“媒介即讯息”“媒介延伸论”等理论都是站在人的角度、运用感知知觉研究媒介对人和社会的影响。国内的认知研究起步较晚,与国外研究成果相比,国内更多的只是针对单个领域的研究,如认知科学领域对于阅读机制的大脑研究。作为一种跨学科的媒介研究,对新媒介的研究成果并不多见,新媒体时代或是说新兴媒介对于人和社会将产生怎样的影响,这是本文想要探讨的问题之一。本文将认知科学纳入媒介研究视野,运用跨学科的研究路径,从脑认知机制的角度探讨媒介演变过程中对于人类认知思维的塑造,以新媒体为研究对象,结合具体案例分析娱乐环境下如何创造性地使用新媒体来提升影视文化中的娱乐创意。论文首先从认知角度出发,以“媒介即讯息”为理论依据,从感知层面理解媒介,通过媒介研究与认知科学相结合的跨学科研究路径,分析不同介质的媒介对于人类感知的影响,进而引出媒介对于人类大脑的塑造。其次,以媒介感知为标准划分出两个媒介时代,即印刷时代和电子时代,分别从两种阅读媒介对脑认知的影响和两种视频媒介对脑认知的影响,来探究印刷媒体到新媒体认知影响。最后,从脑认知角度分析新媒体思维对于娱乐创意的影响,探讨创意的发生机制,文章结合案例分析创意想法和娱乐思维对于新媒体环境下影视文化发展的推动力。作为影视传播中最为重要的媒介之一,新媒体以其非线性的思维模式为创意的产生提供了前提,也为影视艺术创作提供了新的形式和内容,如传统文化借助娱乐节目的包装重新进入大众的视野,游戏与影视产业紧密结合产生新的看点等等,新媒体思维以及平台的运用都提升了娱乐业中的创意水平。本文在认知科学的基础上深入研究新媒体认知,为影视文化的内容创新提供参考意见。