我国本土手机企业曾经占据国内手机市场近一半的市场份额,但由于缺乏核心技术、同质化现象严重等问题,国产手机的市场份额从2004年开始全线下滑。时至今日,本土手机的生存环境更是愈加艰难。面对着国际品牌的冲击和“黑手机”的蚕食,本土手机企业举步维艰。本文重点关注本土手机企业在品牌塑造、品牌传播、品牌管理三个阶段的策略选择和实施。立足于当前我国本土手机厂商和国内手机市场现状,通过分析现状以及对本土手机企业与国际手机企业巨头在品牌运营方面的各自采用的策略进行对比分析,找出本土手机企业在品牌运营中面临的问题和存在的不足。通过对国内手机产业发展概况和目前所面临的困境进行深入研究,本文从品牌运营角度出发,提出提升国产手机品牌竞争力的几点建议。主要包括国产手机品牌的塑造、品牌的传播与促销、品牌的管理三个方面的策略建议。