【摘 要】
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随着经济的高速增长,人们的消费能力大幅提高,电动车市场需求也越来越大,市场竞争强度相应增加。与其他行业相比,宁波市电动车行业的竞争尤为激烈。M公司作为宁波一家经营电
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随着经济的高速增长,人们的消费能力大幅提高,电动车市场需求也越来越大,市场竞争强度相应增加。与其他行业相比,宁波市电动车行业的竞争尤为激烈。M公司作为宁波一家经营电动车的老公司,通过多年的经营和管理,形成了自己稳定的市场,但公司的营销策略、管理制度、服务质量等各方面都较为落伍,难以适应不断变化的市场新节奏。要想在激烈地竞争中取得发展,必须引入新的电动车市场营销思想,改善企业机制,不断创新,积极开拓新市场。文章先提出研究的背景和意义以及相关理论;然后根据M公司的现状分析其宏观环境和微观环境;再运用SWOT分析法分析M公司目前的优劣以及机遇和威胁;对M公司市场潜力和消费需求进行细分;最后结合相关理论从宏观战略、微观战略、具体战术三个层面给出M公司的市场营销策略。
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