近几年,富含田园风情、充满乡土气息的乡村旅游受到旅游者的青睐和热捧,成为旅游市场的一个新的增长点,随着我国乡村旅游的蓬勃发展,乡村旅游在促进“三农”问题解决上的战略作用越来越突出,受到了党和国家的高度重视。区域品牌建设是乡村旅游可持续发展的必由之路,是提升乡村旅游竞争力、获取组织协同效益的有效手段,也是乡村文化保护、传承和发展的内在要求,本文创新性地提出乡村旅游区域品牌这一概念,并尝试从区域品牌的角度去发展六安乡村旅游。作为农业大市和乡村旅游资源极为丰富的地区,六安在乡村旅游区域品牌的打造上享有得天独厚的优势,近几年,六安主打大别山区域品牌,结合区域内的乡村自然生态、风土人情和历史文化等特色旅游资源,形成了以大别山片区为主要区域,六安茶谷、九十里山水画廊为主打旅游品牌的发展脉络,乡村旅游区域品牌建设规模初具。本文在详细梳理国内外关于乡村旅游区域品牌研究现状的基础上,充分吸收公共产品理论、品牌理论、可持续发展理论等相关理论知识,运用问卷调查法、定量与定性相结合的分析方法展开对六安乡村旅游区域品牌建设的研究。首先对六安市乡村旅游区域品牌建设的优势条件、现状进行系统剖析,总结六安乡村旅游区域品牌建设中存在的问题;再综合各个方面的考究提炼出影响乡村旅游区域品牌建设的因素,分别为区域环境、乡村旅游地品牌个性、经营者行为和消费者感知,基于这些影响因素建立相关理论模型;通过问卷调查收集研究所需的数据材料,利用SPSS统计软件检验问卷的信度和效度,综合因子分析法、相关分析法和回归分析法去修正该理论模型并验证各影响因素对乡村旅游区域品牌建设的作用程度以及作用大小;最后得出区域环境、乡村旅游地品牌个性、乡村旅游经营者行为和消费者感知对乡村旅游区域品牌建设有显著影响,以消费者感知的作用最为显著的研究结论。根据这一研究结论,本文有针对性地提出了六安乡村旅游区域品牌建设的发展构想和对策建议,以期对六安市乃至整个中国的乡村旅游区域品牌建设贡献一点绵力。