品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现。实施品牌战略,是企业实现可持续性发展的重要手段。长期以来,我国烟草行业一直实行集中统一的烟草专卖管理体制。随着我国加入WTO,面对跨国烟草集团的有力竞争,烟草行业必须加快体制改革,改变企业规模小、缺乏有竞争力的卷烟品牌现状。卷烟品牌发展战略成为卷烟工业企业生存与发展的关键。本文以品牌及竞争力相关理论为切入点,分析了烟草行业国际、国内发展现状与发展趋势以及存在问题,明确了企业实施品牌战略的必要性。对烟草行业的宏观政策环境和品牌发展基本概况与模式进行分析和阐述；论文进一步对山东中烟工业公司内部的优劣势进行深入地分析。论文从烟草行业和山东中烟工业公司的品牌竞争环境入手,运用SWOT、PEST分析法等工具,分析竞争环境,确定山东中烟工业公司品牌竞争的优势与不足,提出山东中烟工业公司品牌战略的实施建议。