在市场蓬勃发展、竞争激烈的今天,伴随着消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量向质量转变,市场竞争上升为品牌竞争,进入了品牌营销时代。在品牌营销活动中,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志,它还意味着一定的形象意义和文化内涵。所以,要打造一个强大的品牌,就必须为品牌注入文化灵魂。没有文化灵魂的品牌,就缺乏引人入胜的魅力,生命力也不会长久。由此可见,研究企业品牌文化的系统理论和实践经验对广大中国企业来说具有十分重要的指导意义和现实意义。信息技术(IT:Information Technology)作为中国乃至世界发展最快的技术,它的普遍应用标志着我们已经进入信息社会。IT行业是一个不断创新,具有职业的生命力,能影响和向其他行业扩展的行业。因此,本文选择我国民族企业、IT行业的领军者——联想作为研究对象,首先从品牌文化营销传播相关概念入手,对品牌文化的构成、价值作用及品牌文化营销传播的重要性、传播途径进行了阐述,并对容易混淆的品牌文化与企业文化进行了比较分析；其次,简要阐述了联想发展阶历程和产品体系,同时对联想的企业文化、品牌文化,以及品牌文化传播层次进行了系统阐述；第三,分析了联想品牌文化的传播途径及联想在不同发展阶段对不同传播途径的选择；第四,针对联想品牌文化营销传播效果,从消费者行为角度出发设计了调查问卷,对品牌文化营销传播到达效果、受众认知记忆效果、受众态度改变效果等进行了问卷调查与统计分析,并给出了研究结论：品牌形象渗透品牌文化,产品服务影响品牌文化传播和营销传播策略提升品牌文化影响力。最后,通过分析归纳出联想品牌文化营销传播过程中存在品牌文化核心价值缺失、子品牌文化营销传播力度不够、品牌文化传播途径有待完善和品牌文化管理制度不健全等问题,针对这些问题提出相对应的解决对策：如提升品牌文化核心价值、加大子品牌文化营销传播力度、完善品牌文化营销传播途径和建立品牌文化营销传播的自我完善机制。希望通过对联想品牌文化营销传播的分析与应用,对我国企业的品牌文化营销传播在系统地传播其品牌文化过程中起到参考与借鉴作用,同时提升其品牌文化竞争力和维持企业品牌形象长久的生命力。