随着改革开放的不断深入,我国经济取得长足发展,南康家具即是经济发展的一个典型缩影。经过二十多年的发展,南康家具产业已成长为全国性的家具加工、批发基地,且于2014年被评为中部省份最大的家具生产基地。南康家具在高速发展的同时也面临种种瓶颈,尤其是家具企业的品牌经营还处于初始阶段,基于产业集群的区域品牌建设刚刚起步,研究南康家具区域品牌化的发展策略,不仅可以帮助南康家具提升现有的区域品牌,更可为我国其他家具生产地在培育特色产业集群、创立特色区域品牌和发展当地经济等方面提供些许裨益。本文以产业集群和品牌管理理论为基础,以南康家具产业集群为研究对象,对关于产业集群和区域品牌问题的国内外文献进行了系统梳理和概要性评述,对论文涉及的相关基本概念进行了界定,并分析了产业集群与区域品牌的互动关系。并通过剖析南康家具的发展现状和发展历程,着重分析了现阶段南康家具产业集群存在的主要问题,从充分发挥企业的主体作用、以企业品牌推动区域品牌、加强集群企业间的协调组织、引导企业建立自己的文化、增加技术研发和人才资源投入、充分发挥政府和行业协会的作用等几个方面提出了南康家具产业集群品牌创建和发展的对策建议,以期推动“南康家具”区域品牌的发展。