美国总统罗斯福曾说过一句话,“不做总统,就做广告人”。说明政治竞选也跟商业行销一样,懂得如何包装自己,自我行销,是候选人获得选举胜利的关键。现今台湾的选举就像是一场热闹非凡的政治营销秀,候选人为了获得选票无一不使出浑身解数。而台湾几乎每年都有选举,在选举活动期间,政党的形象、候选人本身的条件以及候选人的政策立场,都会影响到选举的结果。而选举最后的结果不是胜选就是败选,因此除了各种主、客观条件外,如何有效的运用宣传策略,亦是左右胜败的原因之一。政治选举活动一直与营销的关系非常密切,营销强调以顾客为导向、创造竞争优势为主,它必须了解顾客的购买动机和行为,考虑其他竞争者的竞争策略,以之制定致胜的营销策略。在政治选举活动中,选民如同顾客,政党和候选人必须依照选民需求、动机及行为,针对对手的竞选策略,发展本身的选战策略,以获得选民支持，达成胜选目标。而营销理论伴随台湾民主化的过程,在政治领域中有愈来愈多的运用。本论文以商业营销理论作为基础,带出政治营销传播的理论,建立台湾独有的政治竞选营销模式。而本论文所研究的意义有三：第一、将选举以商业化的方式来经营,可促使选举决策者以较实际的心态去一面对选举,也会使候选人或者政党更加重视如何将自己最好的一面让选民知道,俾选民能有更多的了解,使未来的选举能良性发展。第二、选举已是民主社会的重要活动,任何候选人与政党都必须经由选举以争取选民的认同。从营销观点来看,选民就是顾客,因此,将有效的营销规画作业应用于选战上,协助候选人和政党获得胜选,方能实现其政治理念。本文主旨之二即在于：厘清选战营销与一般商业营销不同之处,并建立选战营销理论的策略规划与执行程序。第三、以台湾政治面向特征为基础,建构一个适合于台湾选战营销之概念性模式,并评估其实际效用,作为后续研究发展的基础。