近年来,中共中央逐渐重视农村的发展,提出要积极发展文化、旅游、社区服务等需求潜力大的产业。襄阳市立足得天独厚的自然风光和传统文化优势,大力实施旅游兴市、强市战略,加快培植旅游主导产业,旅游业得到了前所未有的快速发展,旅游产业规模、经济运行质量逐年大幅度提升,发展潜力日益迸发,成为带动区域经济发展的重要支撑力量。同时,襄阳市自然风光秀美,农村生活和文化形态比较典型,乡村旅游资源丰富,具有良好的发展潜力。本文利用SWOT分析方法深入分析了襄阳乡村旅业发展现状,利用主成分分析法和比较分析法对襄阳市乡村旅游发展水平进行了探讨,最后,结合数据分析结果提出襄阳市乡村旅游开发构想和策略,力求能对襄阳市乡村旅游发展有较为全面的探究与分析。主要结论有:襄阳市乡村旅游发展现状包括以下四个方面:竞争优势是乡村旅游资源丰富和内外交通便利;竞争劣势是基础设施有待完善,资源开发深度不够和规划编制滞后;竞争机遇是乡村旅游热潮兴起和政策支持力度不断加大;竞争威胁是乡村旅游对传统农业经济的替代威胁以及乡村旅游产品趋同和经营方式同质化的威胁。襄阳市乡村旅游发展呈现较大的不平衡性,襄阳市县域乡村旅游发展水平存在较大的差异,由高到低的县市区分别是谷城县、枣阳市、南漳县、老河口市、樊城区、襄城区、保康县、宜城市和襄州区。通过对襄阳市乡村旅游的分析,提出了襄阳市乡村旅游开发构想:坚持“少”、“慢” “低”三原则,坚持政府主导、农旅结合、股份合作、公司+农户四种开发模式,坚持项目论证、配套建设、资金保障、队伍建设、组织评估的开发步骤,并结合襄阳市乡村旅游发展实际,构建乡村旅游全产业体系、加强区域旅游合作、加强新媒体宣传力度、完善基础设施建设、构建政策保障体系、强化人才培训力度、加强生态保育力度。