【摘 要】
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当下,中国的汽车工业正经历着前所未有的发展机遇,汽车市场全面、快速的增长,引发了售后服务产业的发展,并逐渐成为汽车产业获取利润的重要来源。汽车修补漆是汽车售后产业中
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当下,中国的汽车工业正经历着前所未有的发展机遇,汽车市场全面、快速的增长,引发了售后服务产业的发展,并逐渐成为汽车产业获取利润的重要来源。汽车修补漆是汽车售后产业中最重要的分支之一,拥有巨大的市场潜力,正吸引了越来越多的厂商加入到市场的竞争中来。卡驰涂料作为作为一个市场的新进入者,如何能做到成功进入并取得持续增长的市场份额?本文对汽车修补漆市场的现状作出了阐述,从营销战略管理的基本原理出发分析了该市场的营销环境,以及企业本身的经营状况和内部实力,结合市场调研,对产品进行市场定位,从产品,定价,渠道,营销传播等几方面阐述了卡驰在中国市场采取的营销战略,并提出相应的改进建议和措施。
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