证券市场是市场经济发展的产物,我国的证券市场也伴随着市场经济的发展,走过了风风雨雨的十多年。在这期间,证券市场的经营环境有了很大的变化,证券公司也逐渐由“坐商”变“行商”。环境变了,证券公司的经营策略也随之发生变化。本文主要围绕远拓证券在公司的赢利能力、业务创新能力、抗风险能力、经营模式、管理水平等诸多方面受到极大挑战,面临着生存和发展困难的时候,对其所处的外部市场环境的变化进行了详细的分析,道出了形成当今证券市场恶劣竞争环境的原因,分析总结出外部市场环境的变化给公司发展所带来的威胁和机会。进而,通过对远拓证券内部条件和经营现状的详细分析和研究,明确了公司在当前市场环境下所面临的机会和威胁,找出了公司经营转型具有的优势和劣势。最后利用SWOT矩阵,将公司的优势和劣势与环境中的机会和威胁进行比较分析,并根据公司的中长期发展目标,分别从总战略、经营战略和职能战略三个方面进行了详细的阐述,制定出适合公司发展的战略措施,力求在新的市场环境下,寻找远拓证券新的发展战略和发展机会。 本论文的研究宗旨,是希望能为远拓证券今后的发展,制定一个适应市场发展要求和满足自身需要、可操作性强的公司发展战略。