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电商直播场景下的消费者购买意愿研究
【摘 要】
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随着网络直播技术与在线购物的不断融合,电商直播异军突起,尤其在疫情期间,为我国“线上经济”和“宅经济”的快速发展贡献了主要力量、为传统企业和商家的数字化转型提供了良好基础,使之成为了快速增长的个人应用。但是,电商直播发展的同时,也伴随着同质化高、转化率低、质量良莠不齐等问题。目前鲜有学者从电商直播本身特质入手研究消费者购买意愿。因此,本研究从电商直播特质要素视角,以质性结合定量研究的方式深入探究电
【出 处】
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重庆工商大学
【发表日期】
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2021年01期
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