品牌管理是现代营销学的重要内容，在消费品的营销策划和管理领域得到广泛的应用，品牌和品牌的价值已成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准，尤其是近年来，品牌正成为唯一的产生差异化的手段，企业依靠品牌管理的技巧获得竞争优势。药品是一种特殊的商品，关系到公众的健康和生命安全。与其它消费品不同，制药企业在药品生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约；同时由于消费者缺乏医药知识，对于药品的选择和购买在很大程度受到处方医生的影响。因此药品品牌管理随着制药行业的特殊性而呈现出不同的特点，在处方药领域和非处方药领域、专利期药品和非专利期药品的品牌管理都由于政府部门所采取的不同管理措施和市场特点的不同而各有侧重。在国际制药行业，药品品牌的开发和管理已受到制药企业的高度重视，不仅将新产品的开发和上市作为企业赢得市场的重要手段，而且对已上市产品品牌的成功建立和维护，也日益成为制药企业占领市场、保持竞争优势不可或缺的方面。在国际知名的制药公司，成功的品牌管理已成为企业延长产品生命周期，为企业创造财富的重要手段。在我国，制药行业的新产品开发能力和技术水平相对落后，生产力也比较分散，制药企业的规模较小，与发达国家相比还有很长一段距离。但我国人口众多，随着我国经济的高速发展，近几年，制药行业的发展速度都保持在15％以上，其发展速度远远高于世界平均水平，预计在2050年我国将成为世界最大的药品市场之一，面对一个具有巨大潜力并快速成长的朝阳行业，制药企业如何在激烈的市场竞争中赢得优势，在迅速扩大的市场中占据主动，如何根据我国制药行业的特点和现状制定长期的发展战略是必须面临和思考的问题，而顺应全球药品市场的趋势，对药品品牌的建立和管理将成为制药企业经<WP=5>营战略的重要环节。药品品牌管理是本文主要的研究内容。本文共分五章，叙述了营销理论中品牌和品牌管理的含义、作用、价值及内容，分析了制药行业的现状、特点、药品品牌管理的特殊性和重要性，重点探讨了药品品牌管理的策略和实施、非处方药领域的品牌管理以及广告、公共关系和直接面对消费者营销在药品品牌管理中的作用，旨在提出面对越来越激烈的市场竞争，制药企业务必重视品牌的建立和管理，并将品牌管理纳入企业经营发展规划，在产品上市之初就开始确立品牌策略和品牌管理的实施计划，在产品营销过程中建立强有力的品牌，从而提高消费者的忠诚度，为企业创造更大的财富。