随着政治民主化进程的不断发展,政治传播在全球媒介大环境中的地位与日俱增,其中国家领导人形象传播是十分关键的环节。在新媒体时代,媒介融合趋势的不断加深,为我国国家领导人形象的转型提供了良好的理念基础与传播手段。随着党的十九大召开,以习近平为核心的新一届领导集体备受国内外瞩目。在创新发展理念的驱动下,如何借新媒体平台特性继续丰富国家领导人形象传播手段、提升其传播效果就成为了现今我国政治传播重要的思考方向。本研究以拟态环境理论、框架理论、使用与满足理论为主要理论依托,从情节框架和议题框架两个角度出发分析新媒介环境下我国主流媒体对国家领导人形象的传播现状;并通过量化研究方法,由浅至深地探究受众对国家领导人形象的认知框架,进而对媒体在国家领导人形象的建构与传播方面进行效果评估和优劣势分析,并为媒体在国家领导人形象传播的优化提供建议。研究主体采用问卷调查法和统计分析法,面向具有新媒体使用能力和接触习惯的不同社会属性的受众发放问卷。使用SPSS 19.0软件对716份有效样本进行系统分析,结合对新媒介环境下主流媒体关于国家领导人形象的呈现方式、议题设置、形象建构的分析,得出以下结论:主流媒体在国家领导人形象传播的优势上,新媒体报道的创新型理念已初步形成,多元化的媒介形象识别体系趋近成熟,传统媒体和新媒体形成了较好的配合,报道语言的通俗化与大众化得到了较好的效果,实现了真实客观性与正面宣传的紧密结合;然而同样存在一些问题亟待改善,新媒体的国家领导人形象传播效果不足,国家领导人形象传播缺乏均衡性与分众化,受众对国家领导人形象存在刻板印象,关注互动情况和效果较差,报道议题的设置与受众需求不相符等。结合前人研究成果与本研究对新媒介环境下主流媒体国家领导人形象传播现状与效果的分析,本研究从促进国家领导人新媒介形象传播的理念创新、持续优化国家领导人新媒介形象建构范式等五个角度对国家领导人媒介形象传播效果的优化提出相应建议。