在知识产权日益发展的时代,企业在市场中想要脱颖而出并长远发展,商标的作用至关重要。随着商标的价值被发掘、重视,商标许可使用制度逐渐进入我们的视野。一般来说,商标被许可人会选择借助知名度高、商誉价值大的商标来提高自己商品的认可度,增加竞争优势。然而,市场的多变性、复杂性决定了关于商标许可使用制度在实践中的发展不会是单一不变的。“王老吉”与“加多宝”商标系列纠纷让我们看到与以往许可方式相反的一种模式,即“先许可、后增值”,这种许可模式产生了新的复杂问题——商标商誉增值利益如何处理。我国《商标法》中关于商标使用许可制度规定极为有限,难以解决不断涌现的现实问题。实践中,商标许可不再局限于传统的模式,即由商标许可人向被许可人许可本身已经存在巨大商誉价值的商标,如今在商标许可期间被许可人创造商标商誉价值的现象越来越多,商标被许可人在许可使用期间创造的商标商誉增值利益的相关问题日益受到关注和讨论,完善商标许可制度迫在眉睫。本文分为五个部分来研究商标许可合同终止后商标商誉增值的问题。第一部分为引言,介绍了“王老吉”商标案,从案件中分析其焦点问题,引出本文探讨的商标商誉增值利益分配问题。第二部分从概念入手,介绍了商标商誉的一般理论,“增值利益”的来源。第三部分阐述了我国商标商誉增值利益的现状,存在商誉保护力度不足、相关法律不完善、分配缺乏法律依据等问题。第四部分介绍了商标商誉增值利益分配的现有理论,如知识产权添附理论、不当得利理论,商标共存理论等,并在此基础上对这些理论作出评析。第五部分为分配制度的构建,论述了增值利益分配的正当性和分配方法,对目前存在的问题提出解决措施,在司法实践中也探讨了运用利益平衡原则和后合同义务规则的解决思路。通过上述所提,希望能为商标商誉增值利益问题的解决提供一个可参考的思路,以致促进商标资源的合理配置和市场经济的有序发展。