新经济环境下，传统媒介市场竞争日益激烈。同时在数字技术和通信技术发展的基础上，新兴媒体形式层出不穷。其中，数字移动电视作为一种新兴媒体，近年在国内各地得到蓬勃发展。如何提高移动电视媒体的市场竞争力，如何采取有效的营销组合推广移动电视成为目前众多移动电视运营商所面临的难题。因此，有必要对移动电视的市场状况进行探究，寻找移动电视市场营销的一般性规律，从而拟定出有效的市场营销策略。本课题就是从移动电视媒体具体特性、受众群体特征分析出发，运用相关市场营销理论，结合国内移动电视市场营销成功案例分析以及大量详尽的数据、报表资料，深入分析了数字移动电视当前所采取的营销策略组合，并进一步有针对性地阐述了具体的营销策略建议。　　数字移动电视作为传统电视媒介的衍生媒体，其市场营销方向主要包括两个方面:一是自身电视频道的专业化运营，即注重电视节目迎合受众——等候群体的信息需求，扩展受众规模，提高媒体影响力，建立优良形象;二是确定移动电视主要充当辅助媒介的市场定位，在谋求广告客户产品的目标市场与移动电视受众群体相统一的前提下，开发移动电视广告客户市场，并采取灵活的定价策略以及完善的服务策略，鼓励广告主及代理商采用移动电视媒体传播产品/服务信息，将移动电视融入企业产品信息传播的媒体组合计划。为了阐述以上观点，本文首先对媒介市场竞争态势进行简略介绍，内容包括传统大众传媒特点及现状、其它新兴媒介特点及现状，数字移动电视发展状况等，并运用SWOT分析方法具体分析了数字移动电视的媒体特点以及所面临的机遇和挑战。主要目的是为移动电视营销的理论研究提供具体的现实依据。然后结合国内数字移动电视运营商市场营销的成功案例分析以及产品生命周期理论，对数字移动电视当前采取的市场营销策略组合进行总结，揭示移动电视目前发展阶段可以采取市场营销策略的一般性规律，为移动电视具体策略建议提供了坚实的理论基础。最后，将7P营销组合各个营销要素与移动电视具体媒体运作特点相结合，从不同角度具体阐述了营销策略建议，包括数字移动电视的市场定位策略、推广策略、渠道建设策略、定价策略、服务策略等方面。尤其是结合整合营销传播理论，具体分析了移动电视媒体在整合营销传播计划中作为辅助媒体的定位以及适合何种产品/服务信息的推广和传播。　　数字移动电视作为新媒体形式，其产生具有一定的政策导向性质。而且移动电视市场运营和营销策略的理论研究在媒介行业营销领域还是一片空白。本课题研究的根本目的就在于从移动电视运营商的立场出发，具体分析移动电视媒体特征及市场竞争地位，结合市场营销理论以及媒体营销的具体特性，科学、系统地总结出一系列适合移动电视营销、比较实际和可操作的策略组合。从而弥补移动电视市场营销理论研究的空白，并向移动电视运营商提供具体市场营销对应措施。