在建设与市场经济体制相适应的社会主义体育新体制的浪潮中,中国足坛于1994年率先进行职业化改革,原有的专业足球运动队转变为自主经营、自负盈亏的足球俱乐部,按照市场经济规律运行并获得了较快发展,但同时也凸显出无形资产开发利用不够、市场化运作水平不高等问题。在日益激烈的国际市场竞争环境中,企业的竞争已经从传统的产品和服务竞争上升到品牌竞争。职业足球俱乐部作为一个经济实体,良好的品牌塑造和管理能够坚定消费者对俱乐部的喜爱和追捧,增加媒体、赞助商和社会对俱乐部的认同,并最终使俱乐部获得较高的经济效益和附加利益,因此,打造强势品牌成为我国职业足球俱乐部经营管理改革的当务之急。本研究针对目前国内对足球俱乐部品牌问题研究的空缺和薄弱,以打造职业足球俱乐部强势品牌为切入点,采用文献资料法、比较分析法、逻辑推理法等研究方法,在进行职业足球俱乐部品牌经营的内涵界定及国内外职业足球俱乐部品牌经营现状对比研究的基础上,探寻我国职业足球俱乐部品牌经营的制约瓶颈并提出相应的对策。研究认为:品牌经营将会为俱乐部带来巨大的价值,能够产生品牌溢价、促进业务增长、培养顾客忠诚、高筑竞争壁垒以及提升无形资产等。但与欧洲各大足球俱乐部相比,我国的职业足球俱乐部在一定程度上受到特有的宏观经济政策和体育运行机制的影响和制约,同时还存在着品牌经营意识不强、商务市场开发不力、球队竞技水平不高、球队名称更迭频繁以及品牌传播推广不力等阻碍品牌建设发展的问题,造成俱乐部品牌缺乏整体性和延续性,品牌价值也不高。虽然品牌经营遭遇困境,但这些情况都应该视为发展中的问题。足球俱乐部品牌的形成和建设是一个长期的过程,我国足球职业化仅仅十余年的时间,借鉴欧洲俱乐部的成功经验,职业足球俱乐部应该通过管理体制建设、商务经营开发、提高竞赛成绩等方式来夯实品牌经营基础,同时实施系统的品牌定位、品牌设计、品牌传播以及品牌维护等强势品牌创建策略,这样,俱乐部的品牌一定会在不久的将来得到改善,职业足球也必将迎来更好更快的发展。